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品牌观点  
 
为什么我们需要品牌
  为什么我们需要品牌?是因为别人有所以我也要有吗?是不是因为有了品牌我们就觉得自己更加完整了,从而有安全感了?其实,全对也全都不对,品牌的效应可深可浅,浅层次的品牌只能是面子工程,但深层次的品牌即可以转化为一种精神。有很多公司都已拥有单纯意义上的VI形象,但却又等于没有,这是为什么?因为他们不会运用品牌,或者是效果质量非常不好。其实建立品牌是帮助客户稳定公司或企业形象的,更是一种精神理念的对外宣扬。品牌要与企业一同成长,一同改进,我们需要品牌是因为它是我们精神的寄托,只有当它能转化为一种品牌精神的时候,它自身才具备真正的价值。

品牌成败的关键

  品牌形象的最终决定权多数在于决策者,但品牌的决策者往往是非专业人士。那么,一个非专业人士如何去把控绝对专业的品牌事务呢?博尔的观点如下:其实对于品牌设计来说,决策者和设计公司之间是“将与帅”的关系,他们之间的平衡点是“帅智而将勇”。也就是说决策者要够明智,设计师要够专业。身为决策者不一定要会设计,但一定不能缺乏对设计的鉴赏能力!否则会让好的方案从眼前溜走,而采用了不恰当的方案则更糟。所以品牌设计从来不是单方面的事情,而是客户与设计公司需要共同努力的事情。决策者一定要加强自身品牌观念与设计鉴赏力,要善于采纳和运用好的方案,这才是真正的“帅借将而定全局”。正所谓设计公司的品牌设计不够出色,决策者可以将其换掉,但如果决策者在品牌观点上存在误区,那么“受罪”的只有无辜的品牌了。请仔细体会一下我们的观点,因为这是品牌成败的关键。

品牌价值在于品牌的美

  品牌真正的价值,是来自人们对品牌认同、向往、爱恋、希望拥有。 我们称之为“品牌的美”。
  发现、创造与展现这种美的方式与技巧,我们称之为“品牌的美学”。
  一个不被人认同,或不被人向往、不能令人产生爱恋的品牌,价值为零,有时,甚至为负。
  品牌不仅具有外在的形象,也有内在的理念。品牌外在形象的“美”,来自品牌外在形态与色彩的认识与愉悦,而内在理念的“美”,则来自品牌核心的深度与魅力。
  通过从内在理念到外在形式、从品牌形象到品牌传播的环环设计,赋予品牌令人认同、向往、产生爱恋的特质,从而为品牌凝聚更多、更新的价值,这是博尔要做的事。

 
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